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Was ist eine Meta-Beschreibung und wie schreibt man eine überzeugende?

Seiten mit einer Meta-Beschreibung erhalten 5,8 Prozent mehr Klicks als Seiten ohne. Erfahren Sie hier, wie Sie eine überzeugende Meta-Beschreibung verfassen.

Eine Meta-Beschreibung ist kurz gesagt ein Textauszug oder eine kurze Zusammenfassung, die Sie unter dem Titel einer Website in den Google-Suchergebnissen sehen: Sie kann bis zu 160 Zeichen lang sein und wird verwendet, um den Inhalt einer Seite zu erklären. Wie bereits erwähnt, beeinflussen Meta-Beschreibungen das SEO nicht direkt, können aber Nutzer dazu verleiten, auf einen Link zu klicken, was sich letztendlich auf das Ranking auswirken kann. Sie erscheinen als Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach 'besten SEO-Artikeln' und sehen Folgendes: Konzentrieren Sie sich auf Ihre drei wichtigsten Seiten, sie alle enthalten Meta-Beschreibungen mit Ihrem Keyword. Die größere Schrift (in Blau) ist Ihr Titel und die kleine Beschreibung darunter ist Ihre Meta-Beschreibung, in der Keywords zur schnellen Erfassung fett gedruckt sind. Nutzer, die an SEO-Artikeln interessiert sind, können beides - den Titel und die Beschreibung - lesen, um schnell zu entscheiden, ob sich ein Klick auf die Webseite lohnt oder nicht. Die erste Option hat drei Punkte (...), die darauf hinweisen, dass die Beschreibung länger als das erlaubte Zeichenlimit ist.

Inhaltsverzeichnis:

- Jede Seite braucht eine Beschreibung
- Vergessen Sie die Keywords nicht
- Es gibt ein Zeichenlimit
- Seien Sie sehr klar

Was ist eine Meta-Beschreibung und wie schreibt man eine überzeugende?

Jede Seite braucht eine Beschreibung

Denken Sie daran, dass jede Seite eine Beschreibung benötigt, sei es Ihre Startseite, Landingpage, Produktseite oder eine Rezensionsseite. Wenn Sie möchten, dass Nutzer auf eine Seite klicken, müssen Sie eine Beschreibung verwenden. Obwohl Google selbst einen Auszug auswählen kann, ist es möglicherweise keine gute Idee, den Meta-Bereich leer zu lassen, da der von Google ausgewählte Abschnitt nicht immer zuverlässig oder effektiv sein könnte. Das obige Beispiel ist möglicherweise nicht sehr effizient, da es den Nutzern nicht mitteilt, worum es auf der Seite geht. Es scheint ein Auszug zu sein, und viele Nutzer könnten es nicht besonders nützlich finden. Sie sollten immer einzigartige Beschreibungen für jede Seite schreiben und sich nicht nur auf den Seiteninhalt verlassen, um etwas Kreatives zu erstellen. Es schadet nicht, Inhalte wiederzuverwenden, aber sie müssen die Checkliste erfüllen, d.h.: einzigartig, beschreibend und SEO-freundlich sein.

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Vergessen Sie die Keywords nicht

Wir verbringen oft Stunden damit, Keywords zu generieren und sie in unseren Landingpages, Produktseiten und Blogbeiträgen zu verwenden, vernachlässigen aber oft die Meta-Beschreibungen. Google-Crawler lesen Beschreibungen, um zu erkennen, worum es auf einer Seite geht. Dies ist nicht nur für Suchmaschinen wichtig, sondern auch für Leser, da Keywords fett gedruckt erscheinen und daher leicht zu lesen sind, wie hier zu sehen: Google hat den Begriff 'Bester Burger London' in der Beschreibung hervorgehoben. Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem Google jedes Keyword in der Beschreibung markiert hat. Beachten Sie, wie sie nicht zusammen oder als Phrase erscheinen: Verwenden Sie Keywords, die für Ihre Seite relevant sind, aber achten Sie darauf, sie nicht zu überladen. Sie können Yoast und andere solche Plugins für diesen Zweck verwenden. Das Tool ermöglicht es Benutzern, ein Fokus-Keyword festzulegen, was den Schreibprozess erleichtern kann. Darüber hinaus bietet unser kostenloser Website-Baukasten auch einige hervorragende SEO-Tools, die Ihnen helfen können, Keyword-Beschreibungen zu erstellen und einzurichten.

Es gibt ein Zeichenlimit

Technisch gesehen sollte die Zeichenanzahl nie Ihr Hauptfokus sein. Trotzdem sollten Sie nicht den Fehler machen, sie völlig zu vernachlässigen, da Google nur bis zu 160 Zeichen auf einer Seite anzeigt. Allerdings deuten einige Berichte darauf hin, dass längere Meta-Beschreibungen tendenziell bessere Ergebnisse erzielen. Eine von SEMRush durchgeführte Studie ergab, dass Beschreibungen, die die 320-Zeichen-Grenze überschritten, besser ranken. Wie im obigen Beispiel zu sehen ist, ist die Beschreibung nicht vollständig, aber sie ist ziemlich klar. Dieses Beispiel zeigt, dass die Benutzererfahrung wichtiger ist als die Zeichenanzahl. Lesen Sie die von Ihnen geschriebene Beschreibung und überlegen Sie, ob Sie darauf klicken würden. Google-Snippets begannen vor einigen Jahren, das 155-160-Zeichen-Limit zu überschreiten, aber das ist nicht die Norm. Nur wenige Seiten erscheinen mit längeren Snippets, die bis zu 350 Zeichen lang sein können. Wir wissen immer noch nicht, was Google dazu veranlasst, für einige Seiten längere Beschreibungen anzuzeigen. Die Länge des durchschnittlichen Snippets ist auf 230 Zeichen gestiegen. Heute wird angenommen, dass Seiten mit etwa 300 Zeichen tendenziell besser abschneiden.

Seien Sie sehr klar

Meta-Beschreibungen müssen interessant, einzigartig und klar sein. Denken Sie daran, dass sie von Menschen und nicht von Computern gelesen werden. Sie sollten mit Ihrem Leser im Hinterkopf schreiben. Der Ton sollte positiv sein. Vermeiden Sie die Verwendung von Passivkonstruktionen und gehen Sie nicht auf unnötige Details ein. Eine Meta-Beschreibung sollte prägnant sein, wie hier zu sehen: Die Beschreibung ist detailliert, aber sie bringt sehr geschickt einen Punkt rüber. Der Leser wird sofort wissen, was die Seite zu bieten hat. Der Schlüssel liegt darin, jedes Wort zählen zu lassen. Vermeiden Sie Füllwörter und überlegen Sie, einen Call to Action (CTA) hinzuzufügen. Die obige Beschreibung fordert den Leser deutlich auf, die 'vollständige Rezension zu lesen'. Diejenigen, die an weiteren Details interessiert sind, werden auf den Link klicken.

Zusammenfassung

Dies waren einige der besten Tipps für Meta-Beschreibungen. Befolgen Sie diese und Sie werden einen Unterschied in der Anzahl der Personen bemerken, die auf Ihre Seite klicken.